您现在的位置:主页 > 蓝月亮心水论坛 >
全媒体时代如何有效唱响主旋律

发布日期:2019-10-01 21:54   来源:未知   阅读:

  核心阅读:如何让重大主题宣传在时间、空间的维度上实现热度、深度和广度的持续性?必然要求我们在内容的可持续性上多下功夫,不仅要形成良好的舆论氛围,引起广大群众的关注,同时,更要沉淀为深厚的底蕴,这是我们新闻宣传工作的更高追求。

  全媒体时代,如何以内容为王,做强传统新闻宣传?如何有效唱响主旋律传递好声音?重大主题重要活动宣传如何克服“高大上”弊病,成为媒体人面临的重要课题。

  贵阳日报传媒集团建设的贵阳市融媒体中心成立一年来,以全域媒体融合放大传播效应,推动主流舆论做大做强为己任,主动担当使命任务,整合全媒体时代多形式宣传,推动全媒体全覆盖的信息传播,让主旋律高高飘扬,并实现了有效传播。现就贵阳市融媒体中心如何全媒体发力,做好庆祝新中国成立70周年新闻宣传,谈些个人体会。本法自2019年7月1日起施行。香港九龙图库看图区

  在重大主题宣传中,既不能只强调“高大上”的宣讲,也不能总沉溺于对动人故事的讲述,要深入把握好宏观、中观和微观三个层面的结合,做到见政策、见人物、见故事。

  宏观上的宣传,是对中央政府政策和动态的宣传贯彻,是对重大主题的反复重申,其中包括国家领导人重大活动等报道。具体到贵阳市来说,早在今年上半年,我们的报纸、网站和电视上就开设“壮丽70年·奋斗新时代”专栏、专题,或转发转播中央电视台、《人民日报》、新华社等媒体的信息,从宏观上进行宣传。这样的内容,除了以上提到的城市墙体、LED等宣传之外,一般适合发表于主流传统媒体,如《贵阳日报》、贵阳广播电视台等。其呈现方式比较正式,让人真切地感受到这是党和国家的重大活动。

  中观上的宣传,是本地呼应党和国家相关大政方针、政策的落实。从6月开始,贵阳日报社持续推出“壮丽70年·奋斗新时代”专栏,推出贵州各地庆祝新中国成立70周年系列活动新闻发布会。6月5日,贵州省庆祝新中国成立70周年系列新闻发布会第一场:“数字贵州:70年经济增长翻天覆地”,《贵阳日报》以《70年,贵州发展实现大跨越 生产总值翻了2377倍》为题,聚焦贵州70年经济增长取得的成就,以小见大,通过城市地区发展反衬共和国发展和时代进步,重点聚焦一代又一代人的奋斗故事,目的在于弘扬不忘初心,砥砺奋进的时代精神。

  微观上的宣传,精心策划,讲好老百姓身边鲜活的故事,是“走转改”的生动实践,也是融媒体时代的群像呈现。以活动或特别的内容为基础,让人民群众融入新中国成立70周年大庆的氛围中来,并展开全媒体传播,从而扩大舆论效应。以“与国旗合个影”“全民阅读·礼赞中国”等活动,以大众化、生活化、平民化,符合市民思维习惯、审美情趣的抖音MV等方式,吸引市民广泛参与,引起广泛热议。以“牢记嘱托 感恩奋进 礼赞新中国”为主题的快闪活动,CCTV5明日直播表,通过歌舞表演表达爱国情。一时间,“我在贵阳,向祖国表白”“点亮人民红·网聚中国心”“热烈庆祝中华人民共和国成立70周年”等“表白语”在贵阳传诵,许多地方成为吸引市民驻足“打卡”的网红地,在贵阳朋友圈中形成一道时尚、亮丽、迷人的风景线。

  媒体融合不仅是平台的融合,更是宣传内容的融入。纵观贵阳市关于新中国成立70周年的宣传,实际上做到宏观和中观宣传并不难,还要看具体的呈现效果。

  在融媒体场景中,把重大主题宣传做足、做活、做出彩,除了在技术层面通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造高端平台、渠道之外,关键还在于能够通过主流媒体的顶层设计、活动实施、内容投放等,引起社会互动,推动自媒体进行自然传播,形成效应。对于主流媒体来说,信息的发布不是终点,而是起点,如果主流媒体不能推动自媒体进行自然传播,信息的发布便意味着传播的结束,影响力有限,便谈不上传播力、引导力、影响力、公信力。因此,提升主流媒体信息内容的生命力是关键。

  在重大主题宣传中,不管是讲述历史,还是传递政策,都要以活动为载体,与广大“用户”形成互动,促进全民参与,让人人都是参与者、传播者、生产者和创造者。贵阳市融媒体中心庆祝新中国成立70周年的宣传,在宏观宣传、中观宣传分量足、质量高的同时,在微观上做到了有活动、有互动、有效应。比如,人民大道快闪、“我与国旗合影”、“全民悦读·礼赞祖国”,以及各中小学拍摄的MV,都在本地引起了自然传播热潮。不少用户利用微信公众号、头条号等留言功能,进行评论互动,其积极意义自不待言。

  全媒体时代如何做好重大主题宣传,唱响主旋律,传递好声音?从贵阳市融媒体中心目前已经展现出来的宣传内容和效果看,形成的热烈氛围令人备受鼓舞和期待,但还有很大的提升空间,尤其是在持续保持宣传的热度上。活动的开展虽然亮点十足,但次数稍少;虽然热度足够,但深度欠缺;虽然不乏爆点,但持续性较差。比如像快闪、“向祖国表白”这样的活动,其热度大概就是几天时间,犹如暴风骤雨般,很快就可能淹没在浩瀚的海量信息更新之中。如何让重大主题宣传在时间、空间的维度上实现热度、深度和广度的持续性?必然要求我们在内容的可持续性上多下功夫,不仅要形成良好的舆论氛围,引起广大群众的关注,并主动融入,同时,更要沉淀为深厚的底蕴,这是我们新闻宣传工作的更高追求。

  融媒体时代,融是一种形态,更是一种方法和思维的方式。做好重大主题宣传工作,唱响主旋律,在载体上需要全动员、全发力、全覆盖;在内容上需要见政策、见故事、见人物;在表现形式上要有活动、有互动、有效应。面对碎片化阅读的现状,虽然表达形式是多元的,但在主导工作上,要紧扣宣传的主题和中心,把握好舆论的方向,做宏观宣传要严肃、权威,做中观宣传要接地气,做微观宣传要聚人气。但管得住是硬道理,用得好才是真本事。笔者以为,这是主流媒体的机遇和挑战,是让我们引导和影响自媒体主动传播正能量,唱响主旋律,还是我们让自媒体带偏,或者各自为政,你唱你的,我玩我的,这将决定主流媒体在未来的生存空间和舆论影响力的高度。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

最热文章
鄂托克旗:奏响媒体融合发展“最美... 09-05 
8月宇宙天气 5星逆行算什么?这个... 09-12 
全媒体时代如何有效唱响主旋律... 10-01 
东方通信股票_今日牛股-股票建仓... 09-20 
【媒体看吕梁·山西日报】壮丽70年... 08-28 
北京天文馆推出高清数字天象球幕电... 09-04 
这场引人关注的新闻发布会上江苏省... 08-23 
亚里士多德《天象论 宇宙论》:现... 08-23 
太空探索_新闻频道_央视网... 08-25 
希腊大叔拷问西方媒体:对中国如此... 08-29 
【媒体聚焦】《新文化报》:江城警... 08-21 
都市报道 2019... 09-30 
建设新型“四全媒体” 推动媒体融... 08-09 
北京天文馆推出高清数字天象球幕电... 09-12 
2019中国网络媒体论坛在天津举行... 08-19 
最新发布
媒体的五大分类... 10-01 
全媒体时代如何有效唱响主旋律... 10-01 
都市报道 2019... 09-30 
第四范式与人民日报签约 共同打造... 09-28 
光明日报:媒体融合发展需要把握三... 09-25 
发现距离第一个伤口不远,金财神中... 09-24 
快手助力人民日报融媒体发展 共同... 09-24 
加强交流互鉴 共促媒体发展... 09-24 
速读宝鸡:苹果搭台做主角、破获案... 09-24 
微纪录片覆盖境外受众超千万 境内... 09-22 
光明网与顺义区融媒体中心签约达成... 09-22 
美通社在京发布《亚太区媒体调查报... 09-21 
媒体亟待建立版权规范管理机制... 09-21 
“70年我与新中国同行”——庆祝新... 09-21 
北京市全面推进打赢蓝天保卫战行动... 09-20